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《廣告策劃與創(chuàng)意》
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作者:
李志紅
出版日期:
2014-01-01
字?jǐn)?shù):
260000
開本:
16
頁數(shù):
144
分類:
藝術(shù)設(shè)計(jì)
ISBN:
978-7-5019-9340-6
定價(jià):
¥48.00
官網(wǎng)優(yōu)惠價(jià)格:
¥
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本書為林家陽教授總主編的教育部職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會指定系列教材之一,是高職院校學(xué)生了解和學(xué)習(xí)廣告策劃及創(chuàng)意的最新力作,它通過大量精美的圖文,時(shí)尚的版式、貼近市場的真實(shí)案例向讀者講授了如何欣賞廣告,如何廣告創(chuàng)意和策劃等系列問題。全書分為廣告策劃與創(chuàng)意理論,策劃與創(chuàng)意實(shí)訓(xùn),全球廣告作品欣……
本書為林家陽教授總主編的教育部職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會指定系列教材之一,是高職院校學(xué)生了解和學(xué)習(xí)廣告策劃及創(chuàng)意的最新力作,它通過大量精美的圖文,時(shí)尚的版式、貼近市場的真實(shí)案例向讀者講授了如何欣賞廣告,如何廣告創(chuàng)意和策劃等系列問題。全書分為廣告策劃與創(chuàng)意理論,策劃與創(chuàng)意實(shí)訓(xùn),全球廣告作品欣賞三個(gè)篇章?;纠碚摰钠聦⒆x者必須要懂的知識點(diǎn)進(jìn)行提煉教學(xué),便于消化;策劃與創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)篇章以實(shí)際的廣告作業(yè)流程為模塊,將教學(xué)案例,知識點(diǎn),作業(yè)程序貫穿其中,讓讀者能清晰地掌握廣告專業(yè)的知識和方法;廣告創(chuàng)作品欣賞篇章介紹了當(dāng)代知名品牌的作品和最具影響力的廣告人和廣告公司。
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圖書目錄
第一章 必須要懂:廣告策劃與創(chuàng)意的概念與原則 10
第一節(jié) 關(guān)于廣告 012
第二節(jié) 廣告策劃的基本理論 016
一、廣告策劃的概念 016
二、廣告策劃的地位及意義 019
三、廣告策劃的內(nèi)容與步驟 019
四、廣告策劃……
第一章 必須要懂:廣告策劃與創(chuàng)意的概念與原則 10
第一節(jié) 關(guān)于廣告 012
第二節(jié) 廣告策劃的基本理論 016
一、廣告策劃的概念 016
二、廣告策劃的地位及意義 019
三、廣告策劃的內(nèi)容與步驟 019
四、廣告策劃的特征與原則 024
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 027
一、廣告創(chuàng)意的概念 027
二、廣告創(chuàng)意的地位與作用 028
三、廣告創(chuàng)意的特征 028
四、廣告創(chuàng)意的類別 029
五、廣告創(chuàng)意的思維 030
六、廣告創(chuàng)意的基本原則 032
第四節(jié) 廣告策劃書范本 035
一、廣告策劃書基本結(jié)構(gòu) 035
二、廣告策劃書范本 036
第二章 邊學(xué)邊做:廣告策劃與創(chuàng)意實(shí)訓(xùn) 038
第一節(jié) 市場調(diào)研與分析 039
一、課程要求 039
二、業(yè)界案例 040
三、知識點(diǎn) 047
四、作業(yè)實(shí)踐 055
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略與策略 056
一、課程要求 056
二、業(yè)界案例 057
三、教學(xué)案例 063
四、知識點(diǎn) 067
五、作業(yè)實(shí)踐 091
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意 094
一、課程要求 094
二、業(yè)界案例 094
三、教學(xué)案例 096
四、知識點(diǎn) 111
五、作業(yè)實(shí)踐 119
第三章 品味經(jīng)典:廣告策劃與創(chuàng)意作品欣賞 120
第一節(jié) 20世紀(jì)有影響的廣告大師和公司 121
一、影響現(xiàn)代廣告的殿堂巨擘 121
二、世界十大廣告公司 124
第二節(jié) 歷史上有影響的歐美廣告案例 126
一、可口可樂公司的廣告欣賞 126
二、絕對伏特加的平面廣告欣賞 128
三、耐克廣告作品欣賞 132
四、奔馳汽車廣告作品欣賞 135
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)大賽簡介 138
第四節(jié) 中國廣告發(fā)展史資料 140
學(xué)習(xí)網(wǎng)站 143
參考書目 143
后記 144
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