《市場營銷策劃（高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材）》
作者：
王志剛 陳寰
出版日期：
2018-09-01
字數(shù)：
400000
開本：
16
頁數(shù)：
235
分類：
經(jīng)濟管理
ISBN：
978-7-5184-1953-1
定價：
￥45.00
官網(wǎng)優(yōu)惠價格：
￥36
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內(nèi)容簡介
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圖書目錄
項目一 認識營銷策劃
一、掌握營銷策劃基本知識
步驟一 理解營銷策劃的含義
步驟二 遵循營銷策劃的原則
步驟三 認識營銷策劃的類型
二、掌握營銷策劃書的撰寫
步驟一 營銷策劃書撰寫前期準備
步驟二 營銷策劃……項目一 認識營銷策劃
一、掌握營銷策劃基本知識
步驟一 理解營銷策劃的含義
步驟二 遵循營銷策劃的原則
步驟三 認識營銷策劃的類型
二、掌握營銷策劃書的撰寫
步驟一 營銷策劃書撰寫前期準備
步驟二 營銷策劃書撰寫基本原則
步驟三 營銷策劃書撰寫流程格式
項目二 產(chǎn)品品牌定位策劃
一、認識產(chǎn)品策劃
步驟一 了解產(chǎn)品策劃的步驟
步驟二 產(chǎn)品生命周期策略策劃
步驟三 產(chǎn)品組合策略策劃
二、新產(chǎn)品開發(fā)策劃
步驟一 新產(chǎn)品開發(fā)流程
步驟二 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
三、品牌策略策劃
步驟一 品牌策劃認知
步驟二 品牌策略策劃
項目三 價格營銷策劃
一、選定合理價格
步驟一 選擇定價目標
步驟二 確定最高價格
步驟三 確定價格底限
步驟四 分析競爭態(tài)勢
步驟五 選擇定價方法
步驟六 確定最終價格
二、價格變動策略
步驟一 價格上調(diào)策略
步驟二 價格下調(diào)策略
步驟三 應(yīng)對變動策略
項目四 渠道營銷策劃
一、認識渠道營銷策劃
步驟一 了解渠道營銷策劃含義
步驟二 了解渠道營銷理論演進
步驟三 了解渠道營銷發(fā)展前景
步驟四 掌握渠道營銷相關(guān)因素
二、互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營銷策劃
步驟一 認識全新渠道營銷策劃
步驟二 渠道營銷策劃的新思路
步驟三 互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營銷案例
三、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策劃
步驟一 理解網(wǎng)絡(luò)營銷渠道含義
步驟二 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策劃
四、“互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營銷策劃”新趨勢—新零售
步驟一 理解“互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營銷策劃”下的新零售
步驟二 新零售的特征
步驟三 新零售的發(fā)展前景
項目五 促銷策劃
一、認識促銷策劃
步驟一 了解促銷策劃的含義
步驟二 掌握促銷策劃的程序
二、廣告策劃策略
步驟一 了解廣告策劃基本內(nèi)容
步驟二 掌握廣告策劃運作過程
三、公關(guān)策劃策略
步驟一 了解公關(guān)策劃基本含義
步驟二 掌握公關(guān)策劃基本策略
四、營業(yè)推廣策劃
步驟一 了解營業(yè)推廣基本內(nèi)容
步驟二 掌握營業(yè)推廣基本策略
五、人員推銷策劃
步驟一 了解人員推銷策劃步驟
步驟二 掌握人員推銷策劃策略
項目六 線上營銷策劃
一、織網(wǎng)絡(luò)——網(wǎng)店營銷策劃
步驟一 認識網(wǎng)店平臺
步驟二 完善網(wǎng)店規(guī)劃
步驟三 網(wǎng)店活動策劃
二、圈粉絲——微信營銷策劃
步驟一 了解微信營銷
步驟二 微信營銷步驟
步驟三 微信營銷策略
三、曬熱門——事件營銷策劃
步驟一 認識事件營銷
步驟二 事件營銷策略
步驟三 事件營銷策劃
項目七 軟文營銷策劃
步驟一 認識軟文營銷
步驟二 軟文話題策劃
步驟三 軟文媒體策劃
步驟四 軟文寫作技巧
步驟五 軟文發(fā)布策略
步驟六 軟文效果評估
參考文獻
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京公網(wǎng)安備 11010102004331 號 互聯(lián)網(wǎng)出版批準設(shè)立文號 新出音2003[1297]
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