《酒店?duì)I銷與策劃（第二版）（高等職業(yè)學(xué)校旅游類專業(yè)教材）》
作者：
伍劍琴
出版日期：
2016-03-07
字?jǐn)?shù)：
313000
開(kāi)本：
16
頁(yè)數(shù)：
192
分類：
餐旅管理
ISBN：
978-7-5184-0794-1
定價(jià)：
￥26.00
官網(wǎng)優(yōu)惠價(jià)格：
￥20.8
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圖書(shū)目錄
項(xiàng)目一 酒店?duì)I銷概述 7
任務(wù)1 酒店?duì)I銷的含義 8
任務(wù)2 酒店?duì)I銷觀念的發(fā)展階段 15
任務(wù)3 營(yíng)銷理論在酒店行業(yè)中的應(yīng)用 19
項(xiàng)目二 酒店業(yè)市場(chǎng)分析和選擇 28
任務(wù)1 酒店?duì)I銷環(huán)境分析 29
任務(wù)2 酒店消費(fèi)……項(xiàng)目一 酒店?duì)I銷概述 7
任務(wù)1 酒店?duì)I銷的含義 8
任務(wù)2 酒店?duì)I銷觀念的發(fā)展階段 15
任務(wù)3 營(yíng)銷理論在酒店行業(yè)中的應(yīng)用 19
項(xiàng)目二 酒店業(yè)市場(chǎng)分析和選擇 28
任務(wù)1 酒店?duì)I銷環(huán)境分析 29
任務(wù)2 酒店消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 35
任務(wù)3 酒店競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和內(nèi)部分析 41
項(xiàng)目三 酒店目標(biāo)市場(chǎng)的調(diào)研與選擇 47
任務(wù)1 調(diào)研和預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求 48
任務(wù)2 酒店?duì)I銷的市場(chǎng)細(xì)分 57
任務(wù)3 酒店?duì)I銷目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 62
任務(wù)4 酒店市場(chǎng)定位 64
項(xiàng)目四 酒店產(chǎn)品營(yíng)銷策略 69
任務(wù)1 酒店產(chǎn)品組合策略 70
任務(wù)2 酒店產(chǎn)品的生命周期策略 75
任務(wù)3 酒店CIS戰(zhàn)略 80
任務(wù)4 酒店品牌化策略 83
項(xiàng)目五 酒店的定價(jià)策略 90
任務(wù)1 定價(jià)目標(biāo)和定價(jià)策略 91
任務(wù)2 定價(jià)方法和價(jià)格調(diào)整 97
項(xiàng)目六 酒店?duì)I銷渠道策略 106
任務(wù)1 酒店?duì)I銷渠道 107
任務(wù)2 酒店?duì)I銷渠道管理 114
任務(wù)3 酒店?duì)I銷渠道的合作與沖突 115
項(xiàng)目七 酒店促銷策略 120
任務(wù)1 促銷組合的選擇 121
任務(wù)2 酒店廣告促銷策略 125
任務(wù)3 酒店人員促銷策略 131
任務(wù)4 酒店?duì)I業(yè)推廣策略 136
任務(wù)5 酒店公共關(guān)系策略 138
項(xiàng)目八 酒店?duì)I銷模式的創(chuàng)新 145
任務(wù)1 酒店關(guān)系營(yíng)銷 146
任務(wù)2 酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 153
任務(wù)3 酒店綠色營(yíng)銷 159
項(xiàng)目九 酒店?duì)I銷策劃方案 163
任務(wù)1 酒店?duì)I銷策劃概述 165
任務(wù)2 酒店?duì)I銷策劃的程序 170
任務(wù)3 酒店?duì)I銷策劃書(shū)的編寫(xiě) 179
參考文獻(xiàn) 192
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